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水密码创意中插脑洞大开 网台联动玩转《蒙面唱将》

http://www.shcaoan.com 中华娱乐网 2017-10-12

    从广告植入,到广告创意化,广告娱乐化,广告市场正在经历一场革命,而综艺正好是一个天然绝佳的平台,选取合适的综艺成了品牌传播的重要步骤。

水密码创意中插脑洞大开 网台联动玩转《蒙面唱将》

  超人气综艺节目《蒙面唱将》自开播以来,收视成绩亮眼,仅48小时,播放量就已破亿。其中的广告五花八门,简直让人眼花缭乱,而在最传统的硬广外,更引人瞩目的却是节目中许多具有突破性的尝试。小编罗列了一些节目亮点,一起来看看在综艺中可以怎样去玩转植入吧。

  亮点一:赞助商派来唱将 花样植入脑洞大开

  节目中唱将直接化身为赞助商派来的“卧底”,以明星的身份来安利产品手到擒来,形成一种反差萌,自然而然地让观众捧腹大笑。比如“我是赞助商派来的”,胸前挂着水密码的水水兔就登场了,一起来卖萌。还通过才艺表演口播出“毛孔看不见”的产品特性,直接戳中人心。

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  大咖周传雄更是在这个舞台上贡献出人生第一次鬼畜节目,表演完美的兔子舞,掀起了全场的高潮,又隐隐预示了水水兔的潜在身份。

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  在综艺中通过明星助阵,采取一种完全出乎意料的形式向观众呈现产品,某种程度上可以起到了不一样的好效果。

  亮点二:猜评团与选手互动与调侃 娱乐化广告引发热潮

  在节目中,除了唱将的表演,猜评团与选手之间的交流也是一个亮点。在猜测环节,猜评团队与选手的互动与调侃,用各种脑洞大开的形式将产品推荐给观众,显得一点都不违和。唱将“水汪汪的大眼睛”刚放下话筒,就被嘉宾强行脱下手套,那一刻白白的肌肤完美掩饰住黑美人吉克隽逸的真实身份,简直就是涂了水密码水CC才能有的好肤色;而她也顺利蒙混过关迎来了第二轮的演唱,不过最后还是被Ella抓住卸妆,暴露了使用水密码水CC的小秘密。节目中像这样融入了剧情,还让观众记忆深刻的环节还有很多,植入得毫无痕迹。

水密码创意中插脑洞大开 网台联动玩转《蒙面唱将》
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  亮点三: 创意中插来得就像龙卷风,让观众猝不及防

  全场观众不仅被唱将们的造型和舞蹈秀吸引,还被又美又萌的水CC兔子舞才艺秀所折服,水密码的创意中插既用了《蒙面唱将猜猜猜》的舞台,又与节目无缝衔接,许多观众调侃说被水水兔神曲洗脑,甚至在社交网络上发起热议,网友纷纷表示想购买,为水密码刷足存在感。这种结合节目场景的创意中插在呈现上能更好地被观众接受,还为品牌累积了二次传播的内容。

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  水密码的综艺新探索:深挖“娱乐+年轻群体”营销价值

  一系列的创意层出不穷,《蒙面唱将猜猜猜》第二季的花样植入让观众慢慢感受到综艺当中广告的新鲜好玩之处。而作为《蒙面唱将》网络独家冠名商的水密码,更是这种创意的发起者,通过在节目中的才艺展示环节的植入及花式打call,在《蒙面唱将》的舞台上大放异彩,为节目增添了颇多趣味。各式各样花心思的广告玩法让水密码在网友心中建立了良好的口碑,成功提高了水密码的娱乐感,更为年轻人所关注。

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  此次,水密码瞄准《蒙面唱将猜猜猜》这个优质综艺,精准锁定该节目年轻女性受众,并采取双端并进,网台联动的模式,通过江苏卫视和优酷网两个大流量平台,以花样广告全方位深入触达目标群体,使水密码在观众心中形成良好的记忆,获取了众多年轻人的喜爱和观众的认可。这波无缝衔接的植入和深化观众记忆的操作,已经成为水密码此次决策的点睛之笔,使本次的营销获得极好的效果。

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  没有娱乐的广告是苍白的,水密码走在创新的前沿,基于对消费者的深入洞察,有针对性地坚持年轻化、娱乐化的策略,将广告与娱乐合二为一,让水密码的玩法贴合消费者,将品牌年轻、有趣的属性传达给更多人。而作为中国补水护肤领导品牌,水密码一直致力于与年轻人沟通,也验证了水密码想要为年轻人提供更适合的产品的决心。

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