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未来十年是大文娱黄金时代,该怎么打造爆款?

http://www.shcaoan.com 中华娱乐网 2017-12-27
    11月20日,中国电影票房首次突破500亿元大关。业内人士预计到2020年,中国电影市场将成为世界第一大电影市场,中国电影正处于从大国向强国迈进的关键时期。除了电影,国内动漫产业、游戏、网络文学等也进入繁荣发展的黄金时期。

  截止2016年底,中国动漫产业产值达1320亿元,同比增长16.6%,预计到2017年底产值将超过1500亿元。据普华永道预计中国的电子竞技产业总产值去年达到5600万美元,仅次于美国韩国,位居第三。

  文创产业也成为拉动中国城市经济转型的新引擎,其发展让不少人看到了光明的前景。如何在发展浪潮中把握时机,打造爆款,成为业界备受关注的话题。在这样的时代,打造爆款是必然的。在打造爆款IP的过程中,蓝海创意云平台扮演什么角色?会起到哪些作用?

  打造爆款IP,首先是要看自己想要什么,能做什么。

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  首先做爆款不能用暴发户的心态。巨资投入,想着一夜暴富,是很难成功的。

  在创意策划阶段,要走在潮流趋势的前沿,如果有人已经做了相关内容,再跟风去做,就没有什么创新意义了。创意策划实际上需要很多人参与,一起提升创新能力。蓝海创意云可以提供创意征集服务,只要在蓝海创意云需求大厅发布创意征集需求,就会收到来自全球的文创人作品,优中选优。

  其次是参与制作的方法和思路。要知道爆款不是卖出来的,而是由前面做好创意征集、设计、制作,由各个环节一起推动,才能产生真正的爆款,从而带来很好的IP品牌效应。

  在蓝海创意云,不仅可以运用众包模式获取源源不断地创意,而且还能随时随地调用创作所需的各种资源,包括资金、人才、素材、软件、硬件,以及协同创作的工具。与那些以流量为目的、吸引读者的互联网平台不同,蓝海创意云主要的服务对象是创作者,如何更好的满足创作者是这个平台的核心目标。

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  以文创投资为例,在文创领域,项目成本控制始终是各大项目所遇到的最大难题,投资人往往更愿意投资有成功经验的类型片,所以每当一种类型片成功之后,会有无数个同类型的片子在立项、拍摄、上映。这样,那些不符合投资人喜好的作品,想要资金支持时,又该怎么办呢?这时,这类文创人可以在蓝海创意云创意空间申请作品孵化。蓝海创意云可以为入驻平台的作品提供扶持资金、创意众筹和文创基金等多层次互联网金融服务,可以满足创业者从项目启动、项目中期到项目后期的全部资金需求。

  最后从好的内容转化为爆款IP,关键是做到全产业链开发、维持作品热度,进行多渠道、多方式开发。爆款IP不是短时间里能够孵化出现来的,需要一定的时间去积累、沉淀。只有好内容的价值、影响力达到一定高度才有可能成为爆款IP,并依靠产业链的后续开发实现最终盈利。

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  正如鲁永泉博士所说,IP孵化是一个长期的事情,不能急功近利,蓝海创意云想做的是构建一个培育原创的生态,帮助原创团队和原创IP,实现IDEA到IP的全程孵化。为此蓝海创意云发展出需求大厅、创意空间、渲染农场和文创资讯共四大板块,加上筹备中的创意金融板块,共同构成一条完整的线上文化创意产业链。通过整合创意工作者、资源提供者、文创需求方、文创投资方、营销渠道商等各方资源,涵盖了项目集散、人才集聚、资金募集、版权申请等多个方面,为从事文化创意产业的企业和个人提供全方位的创意支撑和产业链服务。总得来说,蓝海创意云的核心工作是为创作者提供服务,帮助创作者实现商业变现乃至品牌塑造。

  IP在我国不同行业的联动已十分常见。基于互联网、移动互联网的多领域共同发展,打造爆款IP是未来文创行业的核心。而蓝海创意云将以IP为核心,整合一切资源,构建共享、协作、多元的新型文创生态环境,创造出更大的价值。

  作者:李静

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