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爱奇艺《以你为名的青春》:打造青春IP,高品质内容反哺营销升级

http://www.shcaoan.com 中华娱乐网 2018-5-2

青春校园剧的时代已经到来。从《最好的我们》到《你好,旧时光》,似乎每部青春剧都能引发讨论。近期,爱奇艺另一部高糖甜宠网剧《以你为名的青春》获得了很多观众追捧。原创内容加之实力演绎,深度圈粉。虽然并不是当红IP改编的影视作品,但《以你为名的青春》在流量、吸粉力、口碑转化、讨论度上都表现优异,其成功背后的因素又是什么呢?

原创内容,未来大有可为

原创内容和IP本是同根同源,二者最明显的差别之一是粉丝基础。已经成型的优质IP价值在于“已有群众基础”,而原创内容的价值在于“即将可能产生的群众基础”。由此看出,无论是IP还是原创,能够拥有群众基础的唯一武器便是内容质量。

一部好的原创网剧作品诞生于编剧的笔端,成型于制作方的镜头,呈现于网络播出平台,经过时间发酵和广泛传播来站稳脚跟,最后才能大范围深入人心。纵观近年来《河神》、《你好,旧时光》等成功的原创网剧,无一不是多方共同努力的诚意佳作。

更加现实的问题是,随着资本大量涌入影视产业,IP概念经历了长达数年的爆炸式开发。如今真正意义上的优质IP已然可遇不可求,而更具主动性、多样性和创造性的原创内容才是未来真正发展的方向。

青春题材,成为爱奇艺打造原创爆款作品、深化自身品牌形象的不二之选。

校园题材风靡,《以你为名的青春》生逢其时

骨朵网络影视的一份数据显示,2017年青春校园题材的网络剧占全年网剧总量的10%左右,位列网剧题材类型第四名。而当年豆瓣评分8.0分以上的网络剧TOP10里,青春题材网剧更是霸气夺取两席。

国家新闻出版广电总局监管中心旗下媒体《广电时评》曾撰文指出,近期新上线的青春校园剧总体品质相比以往有所提升。爱奇艺推出的《最好的我们》等部分代表作品在思想内涵和表现手法上进步明显,积极、阳光,充满正能量。

对有志于挖掘青春校园题材、制作精品原创内容的从业者而言,这无疑在市场和政策两大层面上释放出了正面信号。

《以你为名的青春》正是在青春题材网剧蓬勃发展的大环境下,应运而生。

占领年轻市场,爱奇艺原创+IP协同发力

延续爱奇艺青春剧一贯清新治愈系风格,《以你为名的青春》中摒弃了对偶像剧盲目追随的浮夸画风和对疼痛式青春的刻意描画,致力于在平实叙事和甜宠发糖中展现清新美好的校园风格。

与IP改编剧不同,《以你为名的青春》彰显出十足的故事原创力。金牌制作人姚凤群、知名导演许珮珊、赖孟杰倾力加盟,台湾金钟编剧汪秀贤亲自操刀,主演也均为90后“正青春”的年轻团队,共同为该剧“青春精品网剧”的定位保驾护航。“青春载体乐队”五月天多首歌曲的加盟,更着力酝酿出浓重的青春怀旧情绪。

根据爱奇艺用户画像显示,《以你为名的青春》观剧用户中,30岁以下用户占比高达80%。其中,18-30岁占比57%,90后用户为观剧主力军。谁抓住了年轻用户的心,谁就掌握了未来的主动权。作为爱奇艺“爱青春剧场”的排头兵之一,《以你为名的青春》明显带有爱奇艺青春内容市场战略布局的深刻印记。

对青春内容题材的深度理解和成熟运作能力,对目标人群的深度研究,对受众市场的精准把握,对平台原创资源的自信,爱奇艺输出的青春题材内容不仅持续收割着流量带来的年轻用户红利,更进一步夯实了自身的品牌形象定位,从而创造更多商业合作机遇。

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