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厉害了,每益添的“十二星座消化力语录”创意地铁营销

http://www.shcaoan.com 中华娱乐网 2018-5-2
  啤酒加枸杞,可乐放党参,

  边吃麻小边喝金银花,

  一边暴饮暴食一边吃健胃消食片,

  ……

  当下的年轻人,想痛快吃喝又怕不健康,对美食欲罢不能,但也怕各种美食负担。正是因为这样的消费痛点,消化力升级已成为消费新需求。五一期间,一直以来都在关注全民肠胃健康的伊利每益添有了新动作。

  结合消费者饮食生活洞察以及时尚流行的星座文化,伊利每益添在广州进行了地铁广告投放,打造的每益添十二星座消化力语录“中国最长餐桌”创意地铁营销事件,将星座营销玩儿出了新花样!

  谁在刷屏?十二星座消化力语录

  你,有自己的消化力语录吗?

  大多数人面对这个问题,应该是一脸茫然,更想不到能跟星座联系起来吧。难怪十二星座消化力语录墙的横空出世,会在社交网络媒体上刷屏引发热议。

  在小长假的出行高峰期间,每益添十二星座消化力语录强势登陆广州体育中心地铁站。包站虽为老生常谈的营销伎俩,然而这次包站最令人惊艳的是:在地铁站内,每益添打造了“中国最长餐桌”创意场景,灯箱整体看来像是一个长餐桌,对应不同星座的消化力语录以及美食,同时在星空下展示十二星座消化力语录,整个场景唯美大气,又不失活泼。

  稳重务实的金牛座说“花的踏踏实实,吃的痛痛快快”;热情乐观的射手座标榜“津津有味,乐在其中”;而追求完美的处女座在这方面也要“以小见大,完美对味”……十二星座性格不同,消化观各异,形成风格鲜明的消化力语录。

  妙趣横生的十二星座消化观让人心有戚戚焉,引发途经的路人纷纷驻足,将语录类比自身和周围的朋友们围观讨论,自发地与唯美的星空长卷拍照合影并上传社交网络媒体。

  何以流行?关注全民消化力升级

  星座文化以其强娱乐性和强互动性成为品牌营销的新宠,通过“星座元素”来吸引消费者的注意,给品牌营销增添了新的可能性。每益添结合星座文化推出的“十二星座消化力语录”,成为广州体育中心地铁站匆忙人流中一道奇特的风景线。同时,在互联网时代迅速发展的当下,有了社交平台的助力,线下联动线上更是一触即发。“十二星座消化力语录”也迅速得到了小野妹子学吐槽、呆十三、英国报姐等社交媒体大号的关注和转发。一时间,好像不知道十二星座消化力语录,就说明你不是年轻人。

 

  “嘿,你的消化力语录是什么?”,与消化力有关的趣味内容成为小长假期间茶余饭后的谈资。关注全民消化力,只有真正触碰到消费者痛点的话题才会被广泛传播。事实上,对于每益添来说,“消化力”并不是一个新鲜词。2018年3月,每益添菌种、菌数、包装全面升级,引入丹麦进口活菌L.casei431,菌数升至每百毫升600亿,消化力更强。

  此次创意地铁包站事件营销活动,成功将“消化力”再次带入大众的视野中,引发大家对私人肠道健康的持续关注。

  如何突围?每益添的创意营销打法

  又是一年营销旺季,每益添凭什么能在这一轮的品牌营销战役中脱颖而出呢?

  一、不年轻、无未来

  每益添的目标人群是与众不同、引领潮流的年轻消费群体。泛90后新生代消费大众,享受走在时尚的最前端,希望彰显个性。《中国青年报》曾报道:中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2033名受访者进行了调查,结果显示,70.3%的受访者说自己身边喜欢星座文化的人多,其中16.0%的受访者觉得非常多。

  不年轻、无未来,每益添深入洞察十二星座饮食消化观,就是做年轻人喜欢的东西,与消费者产生情感共鸣。

  二、玩趣味、开脑洞

  在营销活动中,与星座文化结合,其实很多品牌早已经玩儿出了很多花样,并没有太大的新意。而每益添这次的巧妙点在于,在常规玩法上打开脑洞,聚焦消化力,深挖饮食洞察,生动地去演绎十二星座消化力故事。

  关注消化力,结合自身产品利益点,以每益添之口说出消费者心声,让每个路过十二星座消化力语录的人都仿佛看到了餐桌上的自己。以星座个性切入,开创性地表现消化态度,用趣味好玩的方式吸引消费者。

  三、造场景、带流量

  营销最重要的就是瞬间吸引眼球,每益添深谙营销之道,打造了星空下最长餐桌——十二星座消化力语录地铁包站,这样的线下场景出奇制胜,自带热度。

  同时,代言人杨幂从自己星座(处女座)的消化力语录出发,带领微博KOL、微信KOL、网络媒体资源全网集中引爆,以娱乐化口碑化的方式对每益添消化力语录创意包站最大化扩散,想不引来流量都难。

  星座文化、地铁包站、明星流量……玩法花样百出,营销最终的落脚点还是呼吁大家关注肠胃健康,彰显每益添的消化力,传递“唤醒消化力,轻松每益添”的品牌口号。

  十二星座消化力语录“中国最长餐桌”创意地铁营销事件,在每益添掀起全民关注“消化力升级”的风潮中,又打出了漂亮的一枪,这波操作666!

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