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《创造101》青春出击,七度空间如何拼薄拼C位?

http://www.shcaoan.com 中华娱乐网 2018-7-12
    燃爆今夏的腾讯视频《创造101》在6月23日落下帷幕, 11人女团终于在万众瞩目下诞生。截止目前,《创造101》的视频总播放量超50亿,微博话题#创造101#阅读量超150亿,#黄子韬创造101#更是以200亿阅读量制霸话题榜单,选手粉丝公开集资总额高达近4500万!

 向阳而生的《创造101》创造了一个网综时代的神话,作为这个神话的首席合作伙伴——七度空间在长达两个半月的时间内陪伴选手们成长,同时也见证了中国女团的逆风崛起。

《创造101》青春出击,七度空间如何拼薄拼C位?

 此前中国女团市场不算景气,也让节目在开播前收到很多质疑,“定义中国女团”真的可以做到么?时至今日,随着“火箭少女”的诞生这个答案已经不言而喻,节目组在节目开始时就定下的基调 “逆风翻盘,向阳而生”也正是这些参赛选手们最真实的写照。而七度空间正是看中了选手们身上所呈现的年轻积极、拼搏向上的精神,与品牌想要传递给年轻消费者的绽放青春、追求自我的理念相一致,于是义无反顾的合作了这档节目。

 在10期精彩的正片节目中,随着热度的攀升,七度空间与节目的合作也越来越多样和深入,本文将全面复盘七度空间基于“创造101”在节目内外的营销内容,见证品牌玩转IP营销的年轻化进程。

《创造101》青春出击,七度空间如何拼薄拼C位?

 七度空间此次主推的产品是特薄0.08的少女系列卫生巾,特薄无感,薄至0.08CM是它最大的特点,舒适的无感体验也是让选手们在比赛过程中可以大胆拼搏的安全依靠。

 与此同时,七度空间精准定向《创造101》的主要关注人群—95后少女,使品牌目标受众与节目触达人群高度匹配,与极具青春元气的粉丝一起为喜欢的101妹妹们打CALL。不仅和少女们共同享受一场造星盛宴,也让品牌传播完美融入到年轻活力的元气狂欢中。

 七度空间品牌精神、传播重点及《创造101》的整体调性三位一体,品牌口播“拼薄拼C位,元气PICK ME”应运而生,巧妙运用“薄”与“搏”的谐音和“C位”、“PICK ME”等节目衍生的流行用语,让特薄产品卖点和拼“薄”元气更有记忆点和联想度的植根于目标消费者心中。

《创造101》青春出击,七度空间如何拼薄拼C位?

 “拼薄拼C位,元气PICK ME”的趣味口播配合七度空间产品体验官林允出演的少女梦幻品牌TVC, 强化品牌记忆点和观众好感度。除了自然俏皮的口播和高度曝光的硬广贴片,七度空间更是通过一系列节目内的软性植入和节目外的公关活动与观众沟通,拉近与少女观众的距离,深化品牌传播点,从而成为她们最爱PICK的品牌。

 创意中插深度诠释品牌精神

 节目看到精彩处被广告打断是一件非常影响观看体验的事情,但如果广告颇具创意性则不仅不会影响反而增添趣味。七度空间的创意中插广告就凭借人气选手的自然表演和创意的情节内容,让广告变成了一种粉丝福利,引起观众的喜爱,传递品牌精神和产品卖点。

 C位出道的孟美岐、甜美女神吴宣仪、杂技少女吕小雨在创意中插中通过日常练舞的桥段阐述出“七度空间轻薄没感觉,尬舞才更有感觉”的产品卖点;李紫婷、紫宁、强东玥则在另一条中插广告中卖力出演,以她们参赛过程中的拼搏精神为切入点,传递品牌的元气正能量、拼薄拼C位的精神。这些超人气的选手们联合为品牌打CALL,让品牌更有粉丝好感度。

《创造101》青春出击,七度空间如何拼薄拼C位?

 应援视频捆绑选手元气加倍

 选手们在节目中努力展现自我就是为了得到更多观众的喜爱和支持,从而实现梦想成功出道,而应援视频就是选手直接面向观众展示自我的方式。品牌捆绑调性契合的选手,借选手的特性传递品牌的个性,也将选手的粉丝转化为品牌的粉丝。

 在众多优质的选手中,七度空间特别PICK了元气满满的赖美云和呆萌可爱的李子璇,通过她们展示自我大胆追梦的应援视频捆绑品牌的拼搏、青春精神。

 作为一个少女最爱的卫生巾品牌,青春活力的“少女感”始终是七度空间品牌自身固有的特质,也是七度空间选择合作赖美云的原因之一。另一个原因则是赖美云昵称“小七”,更是与七度空间旗下二次元IP—“元七七同学“不谋而合,两个小七加持,元气活力更加倍。

《创造101》青春出击,七度空间如何拼薄拼C位?

 选手互动场景化诠释产品卖点

 作为一款卫生巾产品,是否会因为品类限制而使创意不能最大发挥呢?七度空间通过巧妙的设置,用场景化、剧情化的选手互动情节完美突出了产品的卖点,提高观众的接受程度,也利用选手的影响力强化粉丝的记忆度——为了传递产品的特薄卖点,节目中结合选手特殊时期也可以轻盈练舞的场景,结合在书中夹带七度空间具象化产品特性,将产品的特薄无痕舒服自在的卖点潜移默化向受众传递。

《创造101》青春出击,七度空间如何拼薄拼C位?

 元七七花字客串元气满分

 对于综艺节目来说,花字常常有锦上添“花”的效果,花字营销也是品牌主惯用的植入手段。但把寻常的植入玩出花样才是真正的考验。在《创造101》中, 七度空间就将常规的花字植入玩出了新意和创意。七度空间携手元七七陪伴观众一同观看,从代表年轻人的元七七之口说出贴合选手和场景的金句,使元气满满的元七七的形象更生动立体,获得粉丝的喜爱和应援。

《创造101》青春出击,七度空间如何拼薄拼C位?

 社交媒体公关延展 发挥粉丝经济的力量

 除了节目内的植入,基于节目衍生的话题、活动、互动等社交媒体公关传播,是品牌传播的另一个阵地。在节目大火的节点,基于创造101延展出的公关内容都容易获得粉丝的关注,为品牌赢取更多的粉丝好感度。

 在节目播出过程中,七度空间洞悉粉丝愿意为偶像应援和买单的心理,围绕热门选手和节目内容,七度空间发起话题#拼搏拼C位,元气PICK ME#,并持续输出长图文等优质内容和发起选手应援互动活动,触达年轻用户,圈粉大量选手粉丝,品牌年轻化进程更进一步。

《创造101》青春出击,七度空间如何拼薄拼C位?

 虽然节目已经完美收官,但女孩们追梦的脚步不会停止,中国女团崛起的脚步也不会停止,七度空间仍将继续关注和支持101女孩们的前行,并将在后续推出合作“火箭少女101”女团成员的周边和活动,全方位挖掘节目和选手的价值,拉近品牌与年轻消费者的距离。

《创造101》青春出击,七度空间如何拼薄拼C位?

 对于七度空间来说,本次合作《创造101》是年轻化营销的又一次深度探索,从结果来看,七度空间实现了品牌核心价值与产品卖点传递的双赢,取得了与年轻女性消费者的深度沟通与连接,品牌的年轻化形象深入渗透至她们心中,就像品牌IP元七七一样,以元气和青春的姿态陪伴在消费者身边。

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