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精神消费升级,华谊兄弟文化城将打造文旅影新标杆

http://www.shcaoan.com 中华娱乐网 2018-10-12

   以19亿元收官——备受期待的电影国庆档落下帷幕。

   截至10月4日,2018年度电影总票房已突破500亿元,比去年提前47天,创造中国影史上票房破500亿元的最快纪录。

精神消费升级,华谊兄弟文化城将打造文旅影新标杆

《无双》宣传海报(图片来自网络)

   票房市场破纪录的背后,反映国人精神文化需求的不断释放,也意味着技术发展与影线体系建设带来观影习惯的巨大变化。这也将给电影创作、拍摄及旅游的发展带来前所未有的机会。

   拥抱精神消费升级

   电影、旅游将成主流消费

   在消费升级的大背景下,由于物质条件的快速提升, 80、90一代消费理念的不断转变,带有新中产“体验式”、“情怀式”的精神文化消费,将释放新一轮市场红利。

   6月底,艾瑞咨询发布的《新中产精神消费升级报告》指出,新中产2017年的主要消费领域中,旅游位居占消费支出的18.7%,位居榜首;休闲娱乐/个人爱好也达到了总消费的9.7%,排列第三位,仅次于旅游和子女教育费用。这表明新中产对精神消费的需求日趋强烈。

精神消费升级,华谊兄弟文化城将打造文旅影新标杆

   新中产仅仅只是开始,文化娱乐产业所衍生出来的产品,已逐渐成为人们不可或缺的生活方式之一。自2005年以来,中国电影行业就迎来了爆发式增长。

   根据美国电影协会的数据,中国电影票房在2012年增长了36%,达27亿美元,远远超过美国6%的增长率。自此,中国电影市场规模已经成功超越日本,成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

  “文影旅”跨界融合

   助推“文旅大消费”

   由于旅游和电影文娱消费不断增加,一些影视拍摄地、影视明星效应带动了当地旅游业发展。如今,“影视+”模式已经引领潮流,各大影视公司纷纷布局“影视+”,“影视+文旅”的跨界融合的趋势也越来越明显。
其中,美国好莱坞就是文影旅不分家的典范。它只用了130年,就从一个荒芜之地成长为世界影视音乐象征、全球性的旅游目的地。此外,国外还有不少影视IP+文旅小镇的成功案例。

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日本柯南小镇(图片来自网络)

   1、日本动漫IP+文旅小镇

   众所周知,日本是动漫强国,全球鲜有对手,输出过《名侦探柯南》、《千与千寻》、《龙猫》等多部世界知名的动漫作品。而日本动漫界的泰斗宫崎骏,也声名在外。

   日本以动漫人物、场景、作家为代表的动漫IP元素与旅游产业相结合,打造“动漫IP+文旅小镇”发展模式,吸引世界各地游客参观体验。其中,最具代表性的是柯南小镇、宫崎骏的温馨世界——三鹰。

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《冬季恋歌》拍摄地中岛(图片来自网络)

   2、韩国影视IP+文旅小镇

   韩国主要通过电视剧输出,影视明星名人效应,将影视拍摄地打造成旅游目的地,进而形成影视产业主题小镇形象。

   例如韩国京畿道的法国村Petite France、《冬季恋歌》拍摄地中岛、《浪漫满屋》拍摄地仁川市矢岛等都成为出名的旅游景点。

   显然,影视与文旅跨界合作已是大势所趋。这种结合既是影视文化创意手段提升的结果,也是旅游产业实现可持续发展的必然选择。

   超百亿巨制影视航母

   国内文旅影新坐标

   对比国外“影视IP+文旅小镇”模式,未来中国或将也朝着文旅影产业融合方向发展。深圳华谊兄弟文化城项目的落成,将为业内带来参考。

   综合布局影视、文娱、旅游产业,缔造深圳文旅影新坐标——作为坪山文化创意谷的排头兵项目,这座投资超百亿的罕见超大型文化产业大城,一直备受期待。

精神消费升级,华谊兄弟文化城将打造文旅影新标杆

深圳华谊兄弟文化城效果图

   根据规划,华谊兄弟文化城将被打造成中国最高端、产业链最齐全、配套最完善的影视文化产业基地。项目在功能规划上借鉴好莱坞电影产业模式,总建筑面积65万㎡,规划有约4.5万㎡最新二代摄影棚、约4万㎡星光主题商业街以及大师工作室、创意办公等全产业链功能性园区。

   未来项目整体投入运营后,年输出约12部电影,产业链条经济产值约260亿/年,每年带动约300万旅游人群,能创造进3亿的旅游税收,或成为未来概念、科幻制作电影新工厂,集影视产业主题IP的创意娱乐旅游体验基地。

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深圳华谊兄弟文化城二代摄影棚效果图

   好莱坞的发展已经见证了影视产业的巨大潜能。相较之下,中国影视产业具有极大的市场开发空间和庞大的需求人群,可谓发展空间无限。华谊兄弟文化城着力打造的影视文化创意产业集聚区,将树坪山乃至深圳文旅影产业发展标杆。

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