潮起四十巨变，芒果TV以青春姿态致敬改革开放40周年
自2014年4月亮相以来，芒果TV从倚靠湖南卫视的内容资源迅速崛起，到如今自制内容形成集群，打造出了“国有绝对控股、芒果特色、年轻化”等独特标签，在视听媒体领域闯出了一条不同于BAT的发展之路。回归初心，“国有”这个特殊身份促使芒果TV一直将社会效益放在首位。2018年正值中国改革开放40周年，今年以来，芒果TV围绕纪念改革开放40周年主题，推出了一批在视角、内容、形式方面年轻态表达的新媒体作品。
新闻与节目：以青春为切入点，紧扣时代精神
芒果TV坚持用直播、专题、微视频、频道聚合等手段方式，严格对标中央主要媒体，全网加速新闻宣传。围绕改革开放40周年，芒果TV重视新闻传播理念、内容、形式、方法、手段的建设和创新，强化PC端、移动端、IPTV端、OTT端各端推荐入口。以青春为切入点，融合中央主要媒体和湖南广电优质新闻资源，制作《壮阔东方潮 奋进新时代——纪念改革开放40周年》、《纪念改革开放40周年——网络名人看湖南》、《青春中国》、《腾飞中国》4个改革开放专题，在首页闪图、通栏等显著位置进行重点推送，壮大主流思想舆论，累计点击量500万余次。同时，芒果TV在建党节、建军节、国庆节等重大节日和纪念日宣传过程中，内在融入、贯彻、呼应改革开放40周年重大主题，开设“奋斗新湖南”“青春正发声”等专栏，多角度展现改革开放40年的湖南画卷。为做好庆祝改革开放40周年大会网上宣传报道工作，芒果TV在大会召开时上线推出大型定制专题《潮起·巨变——庆祝改革开放40周年》，结合新闻报道、自制主旋律纪实大片、引进影视剧等内容，以“人民领袖习近平”、“大国担当 大国自信”、“文脉传承 青春使命”、“湖湘潮涌 梦向朝阳”等多方面多角度全面发力，将改革开放40周年宣传推向高潮。
纪录片：让主旋律题材有“看头”
作为国内年轻观众占比最高的网络视频平台，芒果TV一直秉承着弘扬主流价值观的媒体责任。一方面深挖年轻人喜欢的表达方式，传递青春和正能量；另一方面挖掘节目深层次的社会和文化价值，使节目情怀和内容并重。以《我的青春在丝路》、《我爱你，中国》、《赶考路上》、《不负青春不负村》、《此间的奋斗》、《在那遥远的地方》、《四十年四十村》等节目为代表的主旋律作品不仅赢得行业认可和好评，还获得国家级权威机构点赞。
芒果TV自制多部主旋律大片，以创新的叙事手法、剧情式结构、电影级的影像表达，使改革系列主旋律大片呈现出青春、好看又走心的崭新气质。讲述了改革进程中青年群体的命运与故事、奋斗与荣光，勾勒出湖南及中国改革开放40年喜人的新变化、新格局、新风貌。讲述中国青年奋斗在“一带一路”沿线国家的《我的青春在丝路》，既以独特的视角展现出了“一带一路”建设的宏伟画卷，又呈现出了中国青年一代昂扬向上的新风貌。《在那遥远的地方》将“一带一路”倡议五周年与改革开放40周年主题结合起来，聚焦历史和现实的对接延伸，展现“一带一路”历史的辉煌和新时代的巨变。
2018年也是农村改革四十周年,是党的十九大提出实施乡村振兴战略的开局之年。芒果TV播出微纪录片《四十年四十村》聚焦乡村改革，讲述了时代变迁背景下，湖南乡村根据自身特色，从单一农业到打造多元特色产业的探索过程。由芒果TV、湖南经视频道联袂出品，求是网特别指导的乡村振兴战略青春纪实大片《不负青春不负村》，节目聚焦六位从中国最顶尖学府走出来，投身乡村振兴战略的青年大学生，讲述他们放弃高薪，舍弃安逸，深入农村，俯身田间地头，为新农村建设践行自己青春的价值，让梦想在乡间绽放的故事。国家广电总局监管中心特别发文，肯定芒果TV《不负青春不负村》呼应时代主题，是广电媒体宣传、助力国家乡村振兴战略的匠心之作。
秉承“小成本、大情怀、正能量”的创作原则，由省委网信办指导、求是网特别支持，芒果TV出品的献礼改革开放40周年纪录片《此间的奋斗》于12月5日正式上线。节目用微型纪录片的形式，聚焦50后王浩、60后王传福、70后王小川等五位出生于20世纪50年代至90年代的奋斗者，把他们用青春、智慧、汗水浇灌初心和理想的故事，浓缩成十几分钟的精华呈现。节目挖掘和探索他们不忘初心、砥砺奋进的成长历程，展示改革开放进程与个体命运相互交织、相互映衬、彼此闪耀的时代荣光。节目首播当日，获得《人民日报》微博转发推荐。节目也获得求是、新华社半月谈、瞭望、中国科学报、新京报、中国新闻周刊等高端权威媒体，国务院南水北调工程建设委员会办公室、解放军电视宣传中心、中国工程院等权威机构合力传播，引发全国范围内各地党媒、政府机关、公检法共青团机构、微博大V“自来水” 传播。国家广播电视总局官网则特别发文评论节目：“挖掘和探索他们的内心与成长历程，感受时代大潮下奋斗者们的勇气和智慧，让观众触摸改革开放四十年来国家发展的脉动，感悟时代榜样的力量。”
新时代季播主旋律大片《我爱你，中国》由湖南省委网信办策划指导，芒果TV、湖南都市、人民日报客户端联合出品，该片紧扣时代脉搏，呼应国家需要，聚焦对祖国有深厚感情的特定群体，展现英雄式的普通人背后赤诚的家国情怀。节目以季播形式，分别从军人、环保战线、改革家等群体为切入点，讲述他们热爱祖国，坚守信念，奋斗于无声处的感人故事。节目播出后先后获得人民日报客户端、人民日报公众号、求是杂志官方微博、新华网、央视新闻官方微博、央视新闻公众号、光明日报客户端、中国军网、人民网、环球网、澎湃、腾讯等国内50多家网站、客户端对节目进行推荐，同时还在湖南卫视，湖南都市等主流电视媒体播出。芒果TV在 2018年全国两会胜利闭幕后献上第一季“热血军人”篇；在暑期档上映第二季“美丽中国守护者”；庆祝新中国成立69周年上线“国庆特辑”。献礼改革开放40周年，“青春化”的主旋律创新表达是芒果TV在主流价值观引领的深度尝试，芒果TV即将推出第三季“改革正道是沧桑”，向改革开放四十周年灿若星辰的建设者致敬！
综艺：优质IP传递青春正能量
“独特内容”一直是芒果TV在视频行业里的王牌优势，芒果TV在拥有卫视王牌版权的同时，一直坚持不懈打造出一个又一个受观众欢迎的创新IP。与此同时，作为新型主流媒体，芒果TV在创新节目内容的生产和传播时，有一个明确的方向：打造兼具趣味与意义的原创内容，讲好有温度、有态度、有深刻社会意义的故事，不断传递青春正能量。今年以来，芒果TV陆续打造出以《妻子的浪漫旅行》、《放学别走》、《真心大冒险》、《童言有计》《青春芒果节》等为代表的青春IP，实现经济效益与社会效益的共赢。
代表作：《妻子的浪漫旅行》
夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》用夫妻隔空对话的模式来关注夫妻生活中点滴小事，其中“程莉莎郭晓东”受到巨大关注，“婚姻观”等话题不断发酵，霸屏各类社交媒体的舆论场，引发大众对于夫妻相处之道的热烈议论和深刻反思，无数自媒体意见领袖接连发声引爆舆论场，同时也获《人民日报》海外版、全国妇联旗下报刊《中国妇女报》、《中国国家旅游》杂志等平面媒体重点纷纷为节目点赞，表扬节目带来的积极意义，并荣获2018年度《中国国家旅游》以及博鳌论坛最受欢迎旅游节目。
代表作：《放学别走》
《放学别走》作为芒果TV自制的全国首档关注00后青少年的脱口秀节目，由撒贝宁担任主持，是一档给00后充分表达自我的节目。它每期选取三个“大人物”和七位少男少女组成“智囊团”通过不同角度讲述青少年关于热门社会议题的观点与看法。对于这档新鲜又有趣的节目，人民网称其传递青少年正确价值观，传播正能量，并通过节目和00后的直接对话，构建00后与世界、与家庭沟通的桥梁，使之成为00后对话世界的平台。
剧集：引进、编播改革开放系列影视剧
文艺是时代前进的号角，最能描绘一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。芒果TV紧跟时代、深耕内容，引进编排系列改革开放主题影视剧，通过影视艺术生动地描绘改革开放以来中国经济和社会生活变迁。2018年，以纪念改革开放40周年为契机，芒果TV购买了《你迟到的许多年》、《初心》、《归去来》、《岁岁年年柿柿红》、《黄土高天》、《我们的四十年》、《北部湾人家》、《红海行动》、《建军大业》等主旋律影视作品，同时自主投资创作了《亮剑之雷霆战将》、《少年盾》等电视剧。《岁岁年年柿柿红》以改革开放为背景，讲述了一代农民不懈奋斗、努力致富的命运史、心灵史和情感史，累计播放量2079万余次；《归去来》赋予几位留学青年以活力、单纯、个性、坚持自我等元素，讲述他们经过世俗的纷扰和现实生活的洗礼，保持本心，完成自我再造的故事，累计播放量10.8亿余次；《你迟到的许多年》成功还原了时代浪潮下青年群体自力更生、百折不挠，研发自主知识产权、创建民族品牌的艰难历程，累计播放量2.5亿余次；《黄土高天》把40年农村改革这一宏大主题浓缩成普通的人物命运故事，书写和讴歌了三代农民的精神担当和责任担当；《我们的四十年》该剧以电视行业为切入点，讲述了幼年受到电视机影响的冯都，一步步成长为一名成功的电视人的故事；《北部湾人家》生动地展示了改革开放以来中国社会和家庭的现状，以一个相亲相爱、温暖和谐家庭的视角折射出千万个家庭的发展和变化。以正能量为创作底色，芒果TV通过新颖的角度、年轻态的叙事表达和深刻的立意，打磨出了契合互联网属性和年轻群体喜欢的表达方式和内容。能够看到，其在向当下年轻人诠释积极、正能量的生活态度的同时，也试图让主旋律创作在网络视听领域扩展出新的姿态和影响力。未来，芒果TV还会继续推出更多的正能量精品优质内容，在网络视听平台构建一方精神高地。
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