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《放弃我抓紧我》高流量完美收官 揭秘爱奇艺品牌营销新打法

http://www.shcaoan.com 中华娱乐网 2017-1-11

    当2016年末,由陈乔恩和王凯主演、有着“高颜值”时尚剧之称的《放弃我抓紧我》终于千呼万唤始出来后,就以势如破竹之势一路高歌猛进,收获了一众好口碑和超高的收视率。近日,《放弃我抓紧我》在观众热烈讨论中完美落下帷幕。爱奇艺平台数据显示,目前该剧的播放量在爱奇艺上高达17.85亿,在口碑持续发酵的微博平台上,#放弃我抓紧我#、#唯一夫妇#等相关话题阅读量也将近35亿,且长尾效应还在继续。《放弃我抓紧我》成为春节档名副其实的“剧王”。

    随着娱乐内容营销的走俏,品牌与娱乐内容的连接也越来越紧密,而像《放弃我抓紧我》这种大热剧集更是抢手资源。如何借助剧集热度为品牌加温?品牌营销有哪些新打法?作为爱奇艺平台上该剧的独家冠名商,或许能从加多宝此次与爱奇艺的合作中窥见一斑。

《放弃我抓紧我》高流量完美收官 揭秘爱奇艺品牌营销新打法

    造势:现象级平台 多重助力提升曝光

    作为快消行业的领先品牌,加多宝一直在营销上不断尝试并取得了丰硕的成果。对于行业的重要营销节点——春节,加多宝更是寄以重大期望。从短期来看,品牌希望通过曝光达成春节节点的品类占位和销售转化。从长期来看,则是希望持续提升品牌的美誉度和忠诚度。这就需要寻找高曝光、高消费的平台进行合作。

    随着中国消费升级,以爱奇艺为代表的视频行业成为人们生活中不可缺少的部分,变身众多消费者休闲娱乐的主要途径。其中,凭借着6亿用户基数和遥居行业第一的付费VIP用户数量,爱奇艺已然成为粉丝观看视频的入口首选,具有强大的用户粘性。大量的付费VIP用户也为诸如加多宝等品牌主筛选了更具消费力的目标受众。而从整体性上而言,爱奇艺本身具有的内容平台属性和媒体特质,大大提升了加多宝等品牌的曝度。

    聚焦:直击目标群体 建立跟随式营销

    除了与爱奇艺现象级的平台合作外,对目标消费者的聚焦也是不可忽视的成功法则之一。

    作为2016年末最值得期待的时尚都市剧,《放弃我抓紧我》毫无疑问将是较多消费者喜欢的类型。这部剧汇聚了偶像剧天后陈乔恩和当红男演员王凯,讲述了“女王”厉薇薇与男主角陈亦度之间势均力敌的爱情故事,既充满跌宕起伏,又包裹浪漫氛围。加多宝选取这部热门剧目与爱奇艺进行合作,也正是借《放弃我抓紧我》对消费者进行跟随式营销,即消费者关注点在哪里,品牌营销就做哪里。 

《放弃我抓紧我》高流量完美收官 揭秘爱奇艺品牌营销新打法

    从爱奇艺平台的数据来看,这部剧的收视人群中,18-30岁的群体占比超过56%,这部分群体也符合加多宝希望捕网年轻群体的期望。从收视区域来看,北京、浙江、广州、福建等地位列1-4名,这些区域都是经济发达,有较高消费意愿和需求的地区,对于加多宝来说也是主力销售区域。

    多维连接:花式营销组合 构建全商业链条

    在营销方式上,爱奇艺也不断开拓创新,力求为品牌提供更多的选择,达成品牌、爱奇艺、消费者多方共赢。

    此次爱奇艺与加多宝在《放弃我抓紧我》这部热门大剧上的合作,就应用了多种创新营销方式,构建了多维营销矩阵。本次合作使用了“超级角标”广告产品,在不打扰消费者观看内容的前提下,增强加多宝的品牌曝光,强化消费者对“招财进宝 喝金罐加多宝”的品牌认知;同时,为了符合春节的喜气氛围,爱奇艺还创新的打造了全新广告形式——红包广告,让与消费者间的沟通方式更加鲜活有趣;在由曝光到销售的转化途径上,爱奇艺为加多宝应用了“随视购”,随时点击即可购买的快捷服务。打通从曝光到电商的全商业产品链条。 

《放弃我抓紧我》高流量完美收官 揭秘爱奇艺品牌营销新打法

    此外,爱奇艺还具有创可贴、原创贴等备受欢迎的创新广告产品,能将品牌信息透过趣味方式传递给消费者。泡泡社区为代表的视频社交社区,通过边看边聊、明星互动等形式将剧目的效应得到充分延展,释放剧目的商业价值。

    未来,爱奇艺将与更多品牌主携手,用创新方式和前沿眼光撬动更多营销版图。

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